Semana de la moda de París: las marcas de lujo francesas aceleran la narrativa de localización y compiten por el mercado chino
Con el final de la Semana de la Moda de París 2024, la estrategia del mercado de las marcas de lujo francesas se ha convertido una vez más en el foco. Los datos de los últimos 10 días muestran que las marcas líderes como Louis Vuitton, Chanel y Dior están acelerando su competencia por la participación de mercado china a través del diseño local, el marketing digital e integración cultural. Este artículo combinará datos estructurados para analizar las tendencias centrales de esta tendencia.
1. El diseño localizado se convierte en una estrategia central
Durante la Semana de la Moda de París, varias marcas lanzaron series exclusivas dirigidas al mercado chino. Aquí hay una comparación de datos clave:
| marca | Los elementos chinos comparten | Exposición a las redes sociales (100 millones) |
|---|---|---|
| Louis Vuitton | 35% | 2.1 |
| Dior | 28% | 1.8 |
| Chanel | Veintidós% | 1.5 |
Como se puede ver en la mesa, Louis Vuitton tiene el más alto grado de localización, y su año de los bolsos de temas de Dragon ha discutido en Weibo y Xiaohongshu en un 67% interanual.
2. Obligas de inversión de marketing digital
Las marcas fortalecen la conexión entre el mercado chino a través de transmisiones en vivo, programas virtuales, etc. Los indicadores clave son los siguientes:
| plataforma | Visto por (10,000) | Tasa de conversión |
|---|---|---|
| Cuenta de video WeChat | 420 | 3.2% |
| TIK TOK | 580 | 2.8% |
| Tmall Luxury Products | 210 | 4.1% |
Vale la pena señalar que la tasa de conversión de los productos de lujo TMALL es significativamente más alta que la de otras plataformas, lo que indica que los consumidores de alta gama prefieren completar las compras a través de canales de comercio electrónico maduros.
3. Actualización en profundidad de la narrativa cultural
La marca ya no se limita a simbolizar los elementos chinos, sino que intenta tener un diálogo cultural más profundo:
Esta estrategia ha logrado resultados notables, y el número acumulativo de lecturas sobre Weibo ha superado los 1,5 mil millones de veces.
4. Cambios en el patrón de competencia del mercado
El rendimiento en el extranjero de las marcas locales chinas como Shang Xia y Icicle también es impresionante:
| marca | Crecimiento de ventas en el extranjero | Exposición a los medios internacionales |
|---|---|---|
| Shang Xia | 180% | 320 artículos |
| CARÁMBANO | 150% | 280 artículos |
Esto muestra que la competencia en el mercado de bienes de lujo ha entrado en una etapa de localización bidireccional, y las marcas chinas y extranjeras están penetrando en el interior del otro.
5. pronóstico de tendencias futuras
Según el último informe de McKinsey, el mercado chino de bienes de lujo mostrará tres características principales en 2024:
Las marcas francesas obviamente se han dado cuenta de que es difícil mantener sus ventajas al depender únicamente de antecedentes históricos. Como dijo el CEO de LVMH, Bernard Arnault: "El lujo del futuro pertenece a una marca que realmente entiende el multiculturalismo". En esta guerra sin pólvora, la resonancia cultural es reemplazar el tamaño del logotipo y convertirse en un nuevo criterio competitivo.
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