Semana de la moda de París: las marcas de lujo francesas aceleran la narrativa de localización y compiten por el mercado chino

Semana de la moda de París: las marcas de lujo francesas aceleran la narrativa de localización y compiten por el mercado chino

Con el final de la Semana de la Moda de París 2024, la estrategia del mercado de las marcas de lujo francesas se ha convertido una vez más en el foco. Los datos de los últimos 10 días muestran que las marcas líderes como Louis Vuitton, Chanel y Dior están acelerando su competencia por la participación de mercado china a través del diseño local, el marketing digital e integración cultural. Este artículo combinará datos estructurados para analizar las tendencias centrales de esta tendencia.

1. El diseño localizado se convierte en una estrategia central

Durante la Semana de la Moda de París, varias marcas lanzaron series exclusivas dirigidas al mercado chino. Aquí hay una comparación de datos clave:

Como se puede ver en la mesa, Louis Vuitton tiene el más alto grado de localización, y su año de los bolsos de temas de Dragon ha discutido en Weibo y Xiaohongshu en un 67% interanual.

2. Obligas de inversión de marketing digital

Las marcas fortalecen la conexión entre el mercado chino a través de transmisiones en vivo, programas virtuales, etc. Los indicadores clave son los siguientes:

Vale la pena señalar que la tasa de conversión de los productos de lujo TMALL es significativamente más alta que la de otras plataformas, lo que indica que los consumidores de alta gama prefieren completar las compras a través de canales de comercio electrónico maduros.

3. Actualización en profundidad de la narrativa cultural

La marca ya no se limita a simbolizar los elementos chinos, sino que intenta tener un diálogo cultural más profundo:

• Hermès coopera con Suzhou Bordado Bordado Heritores culturales intangibles para lanzar series de edición limitada
• Balenciaga incorpora la imagen de la Bestia Divina en el programa "Shan Hai Jing"
• Cartier integra veinticuatro términos solares en un diseño de joyería de alta gama

Esta estrategia ha logrado resultados notables, y el número acumulativo de lecturas sobre Weibo ha superado los 1,5 mil millones de veces.

4. Cambios en el patrón de competencia del mercado

El rendimiento en el extranjero de las marcas locales chinas como Shang Xia y Icicle también es impresionante:

Esto muestra que la competencia en el mercado de bienes de lujo ha entrado en una etapa de localización bidireccional, y las marcas chinas y extranjeras están penetrando en el interior del otro.

5. pronóstico de tendencias futuras

Según el último informe de McKinsey, el mercado chino de bienes de lujo mostrará tres características principales en 2024:

1. El diseño localizado se extiende desde productos hasta toda la cadena de suministro
2. Se espera que la inversión en marketing de MetVerse crezca en un 200%
3. Las ciudades de segundo nivel se convertirán en la principal fuerza de crecimiento

Las marcas francesas obviamente se han dado cuenta de que es difícil mantener sus ventajas al depender únicamente de antecedentes históricos. Como dijo el CEO de LVMH, Bernard Arnault: "El lujo del futuro pertenece a una marca que realmente entiende el multiculturalismo". En esta guerra sin pólvora, la resonancia cultural es reemplazar el tamaño del logotipo y convertirse en un nuevo criterio competitivo.