La esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, Fashion: la sinergia entre las marcas de ropa deportiva y la IP de fitness

La esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, Fashion: la sinergia entre las marcas de ropa deportiva y la IP de fitness

Recientemente, la esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, anunció que transmitiría el campo de la moda y lanzaría una marca de ropa deportiva personal, que causó discusiones acaloradas en Internet. Como una importante fuerza impulsora detrás de la IP de fitness "Liu Genghong Girl", esta vez el transfronterizo de Wang Wanfei no solo mostró la extensión de su valor comercial personal, sino que también reveló el enorme potencial de vinculación entre las marcas de ropa deportiva y la IP de fitness. El siguiente es el análisis de datos en caliente y la interpretación en profundidad de este tema en toda la red en los últimos 10 días.

1. Inventario de datos en caliente

2. Fondo transfronterizo y posicionamiento de marca

La marca de ropa deportiva de Wang Wanfei se centra en el concepto de "Ligera Sports + Fashion", con un rango de precios de 200-800 yuanes, y los usuarios objetivo son mujeres de 25 a 40 años. En el primer día del lanzamiento de la marca, se agotaron muchos productos individuales, mostrando fuertes capacidades de conversión de fanáticos. La siguiente es una comparación de los primeros datos de ventas:

3. Análisis de los efectos sinérgicos de la aptitud física IP

1.Eficiencia de conversión de tráfico: La cuenta Douyin de Liu Genghong (71 millones de fanáticos) trajo exposición natural al primer lanzamiento de la marca, y la tasa de conversión de clics de los artículos individuales en la sala de transmisión en vivo alcanzó el 12%, superando con creces el promedio de la industria del 3%.

2.Fit de personaje: Como miembro de la "pareja de fitness", la imagen de Wang Wanfei de "Mother Countack" es muy consistente con el concepto de "Sports and Lifestyle" de la marca, y el puntaje de Fideicomiso del usuario es de 8.9 puntos (de 10 puntos).

3.COMENTO DE CONTENIDO MARKETINGO CERRO: La marca logró una conversión única de plantar hierba a comprar a través del modelo de "enseñanza de vestimenta + transmisión en vivo", con el ROI (retorno de la inversión) que alcanza 1: 5.3 en la primera semana.

4. Inspiración de la industria y pronóstico de tendencias

Este transfronterizo refleja tres tendencias principales:

1.Kol Branding acelera: Head Fitness IP está cambiando desde la monetización del contenido hasta la precipitación de la marca. Según el "Libro blanco de consumo deportivo 2023", el 63% de los usuarios están dispuestos a pagar una prima por las propias marcas de Kol.

2.Los segmentos de ropa deportiva explotan: La tasa de crecimiento anual del mercado de deportes de luz femenino alcanza el 34%, y se espera que la escala supere los 120 mil millones de yuanes en 2025.

3.Reconstrucción del valor de la junta de IP: La marca conjunta tradicional de "etiquetado" se ha transformado en "co-creación en profundidad". El diseño de marca de Wang Wanfei ha incorporado escenas deportivas familiares, y las ventajas de diferenciación son obvias.

V. Desafíos y sugerencias

A pesar del comienzo impresionante, las marcas aún deben prestar atención a: velocidad de respuesta de la cadena de suministro, mantenimiento del diseño original y popularidad periódica de IP. Se recomienda transformar el tráfico a corto plazo en activos de marca a largo plazo a través de la construcción del sistema de membresía y profundizar el contenido de los escenarios.

La transmisión transfronteriza de Wang Wanfei no solo proporciona un nuevo modelo para la comercialización de la IP de fitness, sino que también indica que el mercado de consumo deportivo está a punto de ingresar a una nueva etapa de "el contenido es producto, la IP es marca".